Eu sei o que você sentiu quando assistiu a propaganda passada: convergências entre publicidade e computação afetiva

• Main Authors: Nathalie Campagnoni de Almeida, Tiago Franklin Rodrigues Lucena
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal de Uberlândia 2019-07-01
• Series: Revista Paradoxos
• Subjects: publicidade; computação afetiva; tecnologia; emoção
• Online Access: http://www.seer.ufu.br/index.php/paradoxos/article/view/49692

Este presente artigo apresenta o campo da Computação Afetiva e indica aplicações no campo da Comunicação, em especial Publicidade. Trata-se de uma área interdisciplinar consideravelmente recente, que emprega informática e sensores para identifi car o estado emocional do usuário. Dois experimentos mais sistematizados aplicaram sistemas afetivos nas pesquisas de comportamento do usuário e são citados como estudo de casos no texto, ambos focados nas reações e experiências de indivíduos que assistiram a propagandas. O artigo considera o contexto das redes sociais online, uma vez que se intensifi cam os parâmetros qualitativos e quantitativos para a interpretação de atividades e gostos da audiência. Por fi m, são apresentadas algumas considerações e limitações dessas pesquisas e se especula sobre a aplicação da computação afetiva em larga escala no mercado da comunicação e da publicidade.