O discurso da participação: um estudo da performance de imersão em anúncios publicitários

• Main Authors: Elizabeth Moraes Gonçalves, Gustavo Moreira Zanini
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade de São Paulo 2016-12-01
• Series: Significação: Revista de Cultura Audiovisual
• Subjects: publicidade; discurso; prossumidor; imersão narrativaPublicidade; Pós-estruturalismo; Prossumidor
• Online Access: https://www.revistas.usp.br/significacao/article/view/116302

As transformações culturais e tecnológicas resultam na emergência de novas posturas comunicacionais para atender as exigências de um contexto essencialmente participativo e interativo, no qual a publicidade é desafiada a adotar novos padrões argumentativos. Com aportes teóricos dos campos da linguagem e dos discursos sociais, procuramos demonstrar como a publicidade vem incorporando a fala e a (re)ação de seus interlocutores na construção de suas narrativas. Essa nova circularidade discursiva parte de novos modelos de relação entre os agentes dessa comunicação e apontam para a consecução de objetivos que se materializam na imersão de um sujeito ideológico num contexto organizacional