Representation of ethnic identities in Turkish advertisements

• Main Author: Ozturk R.Gulay
• Format: Article
• Language: English
• Published: Catherine GHOSN 2016-03-01
• Series: French Journal for Media Research
• Subjects: Culture; Ethnicité; Identité Ethnique; Publicité; Turquie.
• Online Access: http://frenchjournalformediaresearch.com/lodel-1.0/main/index.php?id=924

Dans le monde d’aujourd’hui où tout est formé selon les besoins et les demandes des consommateurs, la détermination de ces derniers et la réalisation d’activités de marketing intégrées offre un avantage compétitif significatif aux marques. S’adresser aux consommateurs selon leurs besoins et demandes, et spécialement dans des pays à diversité culturelle, permet d’atteindre les buts du marketing.De ce point de vue, il est important de prendre en compte les différentes identités culturelles de la population. Chaque groupe ethnique possède sa propre langue, sa croyance, ses valeurs etc. Par contre leur représentation dans l’industrie médiatique peut différer de ce qu’il en est réellement. La Turquie est un pays multiculturel. Divers groupes ethniques y vivent. Par exemple les Kurdes, les Lazes, les Circassiens, les Caucasiens, les Arméniens, les Rums/Grecs, les Alévis, les Yazidis etc. Toutes ces identités ethniques représentent une importante valeur pour la Turquie. Ma recherche porte ainsi sur la représentation des identités ethniques dans les publicités turques. Ma question principale est donc  celle-ci: “Comment ces identités sont-elles reflétées dans les pratiques publicitaires”.Les concepts d’identité ethnique, de marketing ethnique et de publicité ethnique y seront tout d’abord expliqués et débattus selon la littérature concernée, puis j’entreprendrais une analyse de contenu sur des exemples de publicité, pour finalement tenter d’expliquer pourquoi l’identité ethnique est importante pour les marques et la publicité en Turquie et dans le monde.In today's world, everything is formed by customer's requests and needs, so to determine what these requests and needs are and to perform integrated marketing activities according to these create a significant competitive advantage to brands. Especially, calling out to the consumers appropriately in countries which represent cultural diversity makes it easy to reach for marketing purposes. At this point, considering the cultural identity of people living in that country and planning the ethnic marketing functions accordingly has become a requirement for brands. Ethnic groups have an original language, belief, values etc. However, conception of them in media industry is different from virtual. Media and media industries show to them in various ways. Turkey is a multicultural country. A lot of ethnic identities are in this country. For example, Kurds, Laz (Black Sea), Cherkes, Caucasians, Armenian, Greek /Rum, The Romany, Alewis, Yezidi etc. All of them are an important value for Turkey. Therefore, I will research on  representation of ethnic identities in Turkey advertisements. My spesific research questions are “How do they reflected in Turkish advertising practices?. In this research, titled “ Representation of Ethnic Identities in Turkish Advertisements”, primarily the concepts of ethnic identity, ethnic marketing and ethnic advertising will explain by reviewing the literature in depth and context analysis on advertisement samples, then development of ethnic advertising in the world and Turkey is and how important the term ethnic identity for advertising and brands world will prove.