Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional. Estudio en Cadena de Farmacias

• Main Authors: José Luis Saavedra Torres, Oscar Colmenares, José Luis Pirela S.
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad del Zulia 2007-01-01
• Series: Revista de Ciencias Sociales
• Online Access: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28011677003

El presente artículo tiene como objetivo explicar la relación entre los conceptos de Personalidad de Marca y Marca Emocional utilizando las Cadenas de Farmacias como producto de referencia. Se aplicó un análisis de correlación a los datos recogidos en el estudio de campo, a través de la Confiabilidad vía Alfa de Cronbach encontrándose agrupaciones significativas de Dimensiones de Marca como: Emocionante (0.91), Pasividad (0.81) y Sinceridad (0.83). Luego se realizó un análisis de correlación de rangos de Spearman con niveles de significación de 5% y 10%, obteniéndose que el 98,1% de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a cx=0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio, lo que lleva a rechazar la hipótesis de la investigación, y a concluir que en el caso de las Cadenas de Farmacias seleccionadas no existe una clara asociación entre los constructos de marca emocional y personalidad de marca.