O BRANDED CONTENT COMO MODELO DE NEGÓCIO:
A crise financeira vivida pelos meios de comunicação têm levado empresas de comunicação a repensar seus modelos de negócio. Assim, é objetivo deste artigo, entender o modelo de negócio da Agência Radioweb, empresa brasileira com mais de 15 anos de mercado, que atua na produção de conteúdo para rádi...
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Universidade Federal de São Carlos
2019-07-01
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doaj-7fe7ee2a61784ad3b418f39a96b7395a2020-11-25T03:03:52ZengUniversidade Federal de São CarlosRevista GEMInIS2179-14652019-07-01101391O BRANDED CONTENT COMO MODELO DE NEGÓCIO:Kamilla Avelar0Nair PrataUFOPFUMEC A crise financeira vivida pelos meios de comunicação têm levado empresas de comunicação a repensar seus modelos de negócio. Assim, é objetivo deste artigo, entender o modelo de negócio da Agência Radioweb, empresa brasileira com mais de 15 anos de mercado, que atua na produção de conteúdo para rádio. Para a condução da pesquisa, utilizou-se o método Estudo de Caso (YIN, 2001) e o protótipo Business Model Canvas (OSTERWALDER e PIGNEUR, 2010). Os resultados apontam que a Agência Radioweb possui um modelo de negócio consolidado e lucrativo, tendo no branded content o cerne de sua estratégia comunicativa e negócio. http://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/391Modelo de negócioMarketingBranded ContentAgência Radioweb |
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Kamilla Avelar Nair Prata |
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2179-1465 |
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2019-07-01 |
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A crise financeira vivida pelos meios de comunicação têm levado empresas de comunicação a repensar seus modelos de negócio. Assim, é objetivo deste artigo, entender o modelo de negócio da Agência Radioweb, empresa brasileira com mais de 15 anos de mercado, que atua na produção de conteúdo para rádio. Para a condução da pesquisa, utilizou-se o método Estudo de Caso (YIN, 2001) e o protótipo Business Model Canvas (OSTERWALDER e PIGNEUR, 2010). Os resultados apontam que a Agência Radioweb possui um modelo de negócio consolidado e lucrativo, tendo no branded content o cerne de sua estratégia comunicativa e negócio.
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