| Summary: | O artigo desenvolve uma reflexão sobre o ethos discursivo construído (e em construção) por Nathalia Arcuri em seu canal do YouTube, Me Poupe!. Com respaldo no quadro teórico-metodológico da Análise do Discurso francesa, as análises de três vídeos buscam compreender os dispositivos de enunciação que tornam possível a emergência de discursos que legitimam a imagem da especialista em finanças. É destacado o conceito de ethos discursivo, conforme reelaborado por Maingueneau, revelador do caráter e corporalidade que moldam os discursos na mesma intensidade que os “conteúdos” que estes veiculam. O ethos da educadora de pulso firme, guerreira e elaboradora de autoestima sinaliza a construção de uma subjetividade forte, tratada aqui em sua complexidade.
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