Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку

• Main Authors: І. В. Мунтян, О. В. Євтушок, Д. О. Гнатовська
• Format: Article
• Language: English
• Published: Odessa national academy of food technologies 2020-07-01
• Series: Ekonomìka Harčovoï Promislovostì
• Subjects: соціальна реклама; соціальні процеси; маркетингові комунікації; соціальні про- блеми; ринок реклами
• Online Access: https://journals.onaft.edu.ua/index.php/fie/article/view/1740

Для управління соціальними процесами, розповсюдження важливої суспільно-правової інфо- рмації, формування правильної громадської думки та залучення громадян до вирішення актуаль- них проблем соціуму використовуються такий інструмент як соціальна реклама. В статті розкриті основні проблеми соціальної реклами в Україні, продемонстровані її реалії та вплив на українське суспільство. Сучасний ринок соціальної реклами в Україні залишається на стадії формування через відсутність єдиного керуючого органу, недостатній досвід, низьку інформаційну підтримку та ряд інших факторів. Незважаючи на гласність даного питання, демографічні, економічні, політичні та соціальні проблеми, соціальна реклама не знаходить значимої підтримки з боку державних та ін- ших структур. Незнання особливостей функціонування та розвитку реклами негативно впливає на механізм вирішення існуючих соціальних проблем в сучасному українському соціумі, що, в свою чергу впливає на низьку ефективність управління соціальними процесами. Дані тенденції актуалі- зують необхідність зміни законодавчої бази, що регулює відносини в сфері реклами, підготовки ви- сококваліфікованих фахівців, що займаються розробкою реклами, забезпечення умов посилення впливу соціальної реклами на формування високоморальної культури українського суспільства.