Como Ser Mulher na Publicidade: Femvertising e as “novas” representações do feminino

• Main Authors: Andrea Melo Bayone, Patricia Cecilia Burrowes
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Pernambuco 2019-09-01
• Series: Consumer Behavior Review
• Subjects: publicidade; feminismo; marketing feminista; femvertising.
• Online Access: https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/242586

O presente estudo tem como objetivo discutir se e como o uso do feminismo no marketing, no âmbito do femvertising, pode transmitir ideias de empoderamento feminino e promover uma representação da mulher na publicidade que fuja dos estereótipos. Para tal, são analisados três comerciais que contaram com a colaboração da consultoria de marketing feminista Think Eva: “#EAíTáPronta?” e “Isso é Pra Mim” da marca Avon, e “Ser Mulher Faz Toda a Diferença” da Gillette Venus. A metodologia usada foi o estudo de caso, empregando, para análise individual dos comerciais, um modelo de leitura crítica da publicidade; e, para uma análise geral dos dados, as etapas de redução, exibição e conclusão/verificação. Os resultados indicam que os atributos do corpo feminino, as características comportamentais das mulheres e o incentivo ao empoderamento feminino são as questões mais revistas nos comerciais e diferem parcialmente das mensagens transmitidas na publicidade dita convencional.