Elaboração de um Briefing de Pesquisa de Marketing

• Main Authors: Ana Akemi Ikeda, Fátima Cristina Trindade Bacellar
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal de Mato Grosso 2011-05-01
• Series: Revista de Estudos Sociais
• Online Access: http://periodicoscientificos.ufmt.br/ojs/index.php/res/article/view/203

<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span>Em muitas ocasiões, executivos de marketing ficam desorientados ao serem solicitados a redigir um briefing de pesquisa. Entre diversos motivos, isso ocorre pelo desconhecimento do assunto; por não ser uma prática comum nas organizações – apesar de altamente recomendável - pela inexistência de documentos ou guias que o auxiliem a elaborar o documento; pela parca literatura a respeito; e pela responsabilidade e compromisso de elaborá-lo, gerando insegurança em relação às informações que se deve buscar e a quem recorrer. Este trabalho busca preencher algumas dessas lacunas; define o que é, ressalta algumas utilidades e faz sugestão para a redação e conteúdo do <em style="mso-bidi-font-style: normal;">briefing</em>. Para tal, foi feito um levantamento bibliográfico sobre o assunto. Ao final, são feitas recomendações e considerações gerais para a contratação de uma pesquisa pela organização.</span></p>