Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai

Aukðtojo mokslo sektoriuje didëjant konkurencijai ðalies viduje bei vis labiau patiriant tarptautiná spaudimà, universitetø ávaizdis ágauna lemiamà reikðmæ sëkmingai jø veiklai ar net iðlikimui. Vakarø ðaliø mokslininkai jau senokai yra nustatæ, kad universitetas yra viena ið ástaigø, kurios sëkmin...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Albinas Marčinskas, Vilija Gudonienė, Greta Drūteikienė
Format: Article
Language:English
Published: Vilnius University Press 2007-01-01
Series:Informacijos Mokslai
Online Access:http://www.journals.vu.lt/informacijos-mokslai/article/view/3471
id doaj-74d71de1c90d4ec58ec010018f8bfe83
record_format Article
spelling doaj-74d71de1c90d4ec58ec010018f8bfe832020-11-25T03:49:59ZengVilnius University PressInformacijos Mokslai1392-05611392-14872007-01-014010.15388/Im.2007.0.3471Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniaiAlbinas MarčinskasVilija GudonienėGreta Drūteikienė Aukðtojo mokslo sektoriuje didëjant konkurencijai ðalies viduje bei vis labiau patiriant tarptautiná spaudimà, universitetø ávaizdis ágauna lemiamà reikðmæ sëkmingai jø veiklai ar net iðlikimui. Vakarø ðaliø mokslininkai jau senokai yra nustatæ, kad universitetas yra viena ið ástaigø, kurios sëkminga veikla visiðkai priklauso nuo jos ávaizdþio, o kai kurie ðios srities tyrinëtojai teigia, jog tai bene pats vertingiausias universitetø aktyvas. Aukðtojo mokslo institucijos vis agresyviau naudojasi rinkodaros komunikacija, stengiasi pasiekti svarbiausias universitetams interesø grupes – studentus, dëstytojus, mokslininkus, partnerius, valstybines institucijas. Lietuva kol kas nepatiria pasaulyje vyraujanèiø studentø skaièiaus ir finansavimo maþëjimo tendencijø, taèiau ir mûsø ðalyje neabejotinai suvokta studentø pritraukimo ir ávaizdþio puoselëjimo svarba. Ðiame straipsnyje aptariamos bendrosios universitetø ávaizdþio formavimo teorinës áþvalgos, komunikacinio dëmens reikðmë, o teiginiai iliustruojami Vilniaus universiteto ávaizdþio pirmojo tyrimo etapo duomenimis. Higher education institution image: stakeholder approach Albinas Marčinskas, Vilija Gudonienė, Greta Drūteikienė Summary The image of a university plays the crucial role in creating a competitive advantage in the increasingly competitive and internationalising market. The image of higher education institutions is a very complex entity quite different from the image of business organizations. It is a function of universities’ marketing and other communication activities and how they are perceived by their stakeholders, it is a construct of multiple images negotiated by the receiver, formed on limited and sometimes inaccurate information. The article investigates the ideas concerning the concept of universities’ image and studies of image configuration, factors, components and impressions among the stakeholders as presented in the scholarly literature. Data of study of Vilnius University image factors among the students and the staff confirm the importance of cognitive and affective dimensions of the university image and offers some implications for the image management and communication. http://www.journals.vu.lt/informacijos-mokslai/article/view/3471
collection DOAJ
language English
format Article
sources DOAJ
author Albinas Marčinskas
Vilija Gudonienė
Greta Drūteikienė
spellingShingle Albinas Marčinskas
Vilija Gudonienė
Greta Drūteikienė
Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
Informacijos Mokslai
author_facet Albinas Marčinskas
Vilija Gudonienė
Greta Drūteikienė
author_sort Albinas Marčinskas
title Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
title_short Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
title_full Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
title_fullStr Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
title_full_unstemmed Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
title_sort aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksniai
publisher Vilnius University Press
series Informacijos Mokslai
issn 1392-0561
1392-1487
publishDate 2007-01-01
description Aukðtojo mokslo sektoriuje didëjant konkurencijai ðalies viduje bei vis labiau patiriant tarptautiná spaudimà, universitetø ávaizdis ágauna lemiamà reikðmæ sëkmingai jø veiklai ar net iðlikimui. Vakarø ðaliø mokslininkai jau senokai yra nustatæ, kad universitetas yra viena ið ástaigø, kurios sëkminga veikla visiðkai priklauso nuo jos ávaizdþio, o kai kurie ðios srities tyrinëtojai teigia, jog tai bene pats vertingiausias universitetø aktyvas. Aukðtojo mokslo institucijos vis agresyviau naudojasi rinkodaros komunikacija, stengiasi pasiekti svarbiausias universitetams interesø grupes – studentus, dëstytojus, mokslininkus, partnerius, valstybines institucijas. Lietuva kol kas nepatiria pasaulyje vyraujanèiø studentø skaièiaus ir finansavimo maþëjimo tendencijø, taèiau ir mûsø ðalyje neabejotinai suvokta studentø pritraukimo ir ávaizdþio puoselëjimo svarba. Ðiame straipsnyje aptariamos bendrosios universitetø ávaizdþio formavimo teorinës áþvalgos, komunikacinio dëmens reikðmë, o teiginiai iliustruojami Vilniaus universiteto ávaizdþio pirmojo tyrimo etapo duomenimis. Higher education institution image: stakeholder approach Albinas Marčinskas, Vilija Gudonienė, Greta Drūteikienė Summary The image of a university plays the crucial role in creating a competitive advantage in the increasingly competitive and internationalising market. The image of higher education institutions is a very complex entity quite different from the image of business organizations. It is a function of universities’ marketing and other communication activities and how they are perceived by their stakeholders, it is a construct of multiple images negotiated by the receiver, formed on limited and sometimes inaccurate information. The article investigates the ideas concerning the concept of universities’ image and studies of image configuration, factors, components and impressions among the stakeholders as presented in the scholarly literature. Data of study of Vilnius University image factors among the students and the staff confirm the importance of cognitive and affective dimensions of the university image and offers some implications for the image management and communication.
url http://www.journals.vu.lt/informacijos-mokslai/article/view/3471
work_keys_str_mv AT albinasmarcinskas aukstojomoksloinstitucijuivaizdissaliskiveiksniai
AT vilijagudoniene aukstojomoksloinstitucijuivaizdissaliskiveiksniai
AT gretadruteikiene aukstojomoksloinstitucijuivaizdissaliskiveiksniai
_version_ 1724492746682531840