As estratégias de retórica na disputa pela Prefeitura de São Paulo em 2004: PT, mandatário, versus PSDB, desafiante

• Main Authors: Luciana Fernandes Veiga, Nelson Rosário de Souza, Emerson Urizzi Cervi
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Estadual de Campinas 2007-06-01
• Series: Opinião Pública
• Subjects: discurso partidário; Partido dos Trabalhadores; eleições municipais; São Paulo; party discourse; Worker's Party; local elections
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-62762007000100002

A experiência do PT no governo (nos âmbitos nacional e local) suscitou a curiosidade sobre possíveis alterações no seu discurso eleitoral na disputa pela Prefeitura de São Paulo. O foco desta análise está nas continuidades e rupturas das estratégias retóricas elaboradas a partir dos eixos ideológico (esquerda e direita) e pragmático (mandatário e desafiante). A preocupação central é o discurso do PT, e a análise da comunicação apresentada pelo PSDB tem um caráter complementar. Todos os programas e spots veiculados pelas campanhas do PT e do PSDB em São Paulo foram analisados a partir de métodos qualitativos e quantitativos.<br>The experience of the Worker's Party at the Brazilian national and local governments has estimuladted the curiosity about changings in its electoral discourse at the elections for the São Paulo Mayor. This article focuses on the changes and continuities of rethorical strategieand the analysis is based on campaign 'spots' veiculated by the Worker's Party and the Brazilian Social Democratic Party.