El efecto de la autocongruencia en un sello de denominación de origen: el sello hecho en Puerto Rico
Esta investigación cuantitativa analiza la teoría del autoconcepto y la identidad social y su impacto en las percepciones del comportamiento del consumidor de Puerto Rico y un sello de denominación de origen. Con 294 participantes de una encuesta y analizados a través de ecuaciones estructurales, se...
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Universidad ICESI
2019-09-01
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doaj-7258cdd305644e16b7f64b0ae4e8df2c2020-11-25T01:23:56ZspaUniversidad ICESIEstudios Gerenciales0123-59232019-09-0135152292300https://doi.org/10.18046/j.estger.2019.152.3263El efecto de la autocongruencia en un sello de denominación de origen: el sello hecho en Puerto RicoMaría de los M. Santos-Corrada0José A. Flecha1Sandra Mena-Candelaria2Associate Professor, School of Business & Entrepreneurship, Universidad Ana G Mendez, Gurabo, Puerto Rico.Assistant Professor, School of Business & Entrepreneurship, Universidad Ana G Mendez, Gurabo, Puerto RicoAssistant Professor, School of Business & Entrepreneurship, Universidad Ana G Mendez, Gurabo, Puerto Rico.Esta investigación cuantitativa analiza la teoría del autoconcepto y la identidad social y su impacto en las percepciones del comportamiento del consumidor de Puerto Rico y un sello de denominación de origen. Con 294 participantes de una encuesta y analizados a través de ecuaciones estructurales, se presentan resultados de cómo el autoconcepto y la identidad social generan el efecto de autocongruencia, lo cual tiene un impacto en la percepción de marcas nacionales y el sello de denominación de origen. Esta investigación genera una gran aportación a la brecha de estudios sobre los sellos de denominación de origen y presenta nueva evidencia sobre el comportamiento del consumidor a través del estudio del autoconcepto. https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/3263autoconceptoidentidad socialautocongruencia |
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María de los M. Santos-Corrada José A. Flecha Sandra Mena-Candelaria |
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Esta investigación cuantitativa analiza la teoría del autoconcepto y la identidad social y su impacto en las percepciones del comportamiento del consumidor de Puerto Rico y un sello de denominación de origen. Con 294 participantes de una encuesta y analizados a través de ecuaciones estructurales, se presentan resultados de cómo el autoconcepto y la identidad social generan el efecto de autocongruencia, lo cual tiene un impacto en la percepción de marcas nacionales y el sello de denominación de origen. Esta investigación genera una gran aportación a la brecha de estudios sobre los sellos de denominación de origen y presenta nueva evidencia sobre el comportamiento del consumidor a través del estudio del autoconcepto. |
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