PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR

PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi. Subjek dalam penelitian ini adalah pemilik atau pengelola Barbershop di Kota Denpasar, dengan jumlah sampel 30 orang responden. Teknik analisis yang digunakan menggunaka...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Made Surya Artana Putra, Putu Yudi Setiawan
Format: Article
Language:English
Published: Universitas Udayana 2019-11-01
Series:E-Jurnal Manajemen
Online Access:https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/49548
id doaj-72529880108f421caac7516f35645611
record_format Article
spelling doaj-72529880108f421caac7516f356456112020-11-25T01:33:53ZengUniversitas UdayanaE-Jurnal Manajemen 2302-89122019-11-018116804682410.24843/EJMUNUD.2019.v08.i11.p2149548PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASARMade Surya Artana Putra0Putu Yudi Setiawan1Universitas UdayanaUniversitas UdayanaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi. Subjek dalam penelitian ini adalah pemilik atau pengelola Barbershop di Kota Denpasar, dengan jumlah sampel 30 orang responden. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis partial least square (PLS). Hasil penelitian mengindikasikan bahwa variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi dan kinerja pemasaran. Variabel inovasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Variabel inovasi juga terbukti mampu memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran Barbershop di Kota Denpasar. Implikasi penelitian ini dapat memberikan informasi penting bagi pengusaha-pengusaha yang memiliki barbershop di Kota Denpasar untuk dapat meningkatkan kinerja pemasaran yang diharapkan meningkatkan keuntungan untuk kedepannya.   Kata Kunci: orientasi kewirausahaan, inovasi, kinerja pemasaran.https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/49548
collection DOAJ
language English
format Article
sources DOAJ
author Made Surya Artana Putra
Putu Yudi Setiawan
spellingShingle Made Surya Artana Putra
Putu Yudi Setiawan
PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR
E-Jurnal Manajemen
author_facet Made Surya Artana Putra
Putu Yudi Setiawan
author_sort Made Surya Artana Putra
title PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR
title_short PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR
title_full PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR
title_fullStr PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR
title_full_unstemmed PERAN INOVASI MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN BARBERSHOP DI KOTA DENPASAR
title_sort peran inovasi memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran barbershop di kota denpasar
publisher Universitas Udayana
series E-Jurnal Manajemen
issn 2302-8912
publishDate 2019-11-01
description Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh inovasi. Subjek dalam penelitian ini adalah pemilik atau pengelola Barbershop di Kota Denpasar, dengan jumlah sampel 30 orang responden. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis partial least square (PLS). Hasil penelitian mengindikasikan bahwa variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi dan kinerja pemasaran. Variabel inovasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Variabel inovasi juga terbukti mampu memediasi orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran Barbershop di Kota Denpasar. Implikasi penelitian ini dapat memberikan informasi penting bagi pengusaha-pengusaha yang memiliki barbershop di Kota Denpasar untuk dapat meningkatkan kinerja pemasaran yang diharapkan meningkatkan keuntungan untuk kedepannya.   Kata Kunci: orientasi kewirausahaan, inovasi, kinerja pemasaran.
url https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/49548
work_keys_str_mv AT madesuryaartanaputra peraninovasimemediasiorientasikewirausahaanterhadapkinerjapemasaranbarbershopdikotadenpasar
AT putuyudisetiawan peraninovasimemediasiorientasikewirausahaanterhadapkinerjapemasaranbarbershopdikotadenpasar
_version_ 1725075109476040704

Similar Items