Estrategias argumentativas del texto publicitario: los mecanismos de atenuación

• Main Author: Javier Vellón Lahoz
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de León 2007-12-01
• Series: Estudios Humanísticos. Filología
• Subjects: comunicación; atenuación; análisis del discurso; cortesía; texto publicitario
• Online Access: http://revpubli.unileon.es/ojs/index.php/EEHHFilologia/article/view/2823

El artículo estudia los textos publicitarios desde la teoría de la argumentación, concretamente a partir de las estrategias discursivas centradas en la atenuación. Dichas estrategias se distribuyen en tres grandes grupos: las centradas en el componente pragmático, con la figura de emisor y el receptor; la dimensión semántico-pragmática, con el análisis de las modalidades oracionales; la sintáctico-semántica, con el estudio de estructuras interordinadas de carácter causal y condicional. La finalidad de tales mecanismos textuales es transmitir un mensaje en el que la agresividad propia de todo discurso performativo, como la publicidad, quede asumida en un esquema comunicativo más complejo