Estrategias argumentativas del texto publicitario: los mecanismos de atenuación
El artículo estudia los textos publicitarios desde la teoría de la argumentación, concretamente a partir de las estrategias discursivas centradas en la atenuación. Dichas estrategias se distribuyen en tres grandes grupos: las centradas en el componente pragmático, con la figura de emisor y el recept...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de León
2007-12-01
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| Series: | Estudios Humanísticos. Filología |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revpubli.unileon.es/ojs/index.php/EEHHFilologia/article/view/2823 |
| Summary: | El artículo estudia los textos publicitarios desde la teoría de la argumentación, concretamente a partir de las estrategias discursivas centradas en la atenuación. Dichas estrategias se distribuyen en tres grandes grupos: las centradas en el componente pragmático, con la figura de emisor y el receptor; la dimensión semántico-pragmática, con el análisis de las modalidades oracionales; la sintáctico-semántica, con el estudio de estructuras interordinadas de carácter causal y condicional. La finalidad de tales mecanismos textuales es transmitir un mensaje en el que la agresividad propia de todo discurso performativo, como la publicidad, quede asumida en un esquema comunicativo más complejo |
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| ISSN: | 0213-1382 2444-023X |