Aspectos Emocionais e Experienciais Influenciadores da Ida do Torcedor aos Estádios de Futebol de Belo Horizonte-MG

• Main Authors: Ricardo Bastos Rodrigues, Caissa Veloso e Sousa, André Francisco Alcântara Fagundes
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Nove de Julho 2018-02-01
• Series: REMark: Revista Brasileira de Marketing
• Subjects: Marketing Esportivo; Comportamento do Consumidor; Consumidor Esportivo.
• Online Access: http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/3490

<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; text-align: justify; line-height: normal; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;"><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif; mso-fareast-language: PT-BR;">O objetivo deste estudo consiste em avaliar os aspectos emocionais e experienciais que influenciam a ida e a inten&ccedil;&atilde;o do torcedor de retornar aos est&aacute;dios de futebol de Belo Horizonte</span><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif; mso-bidi-font-weight: bold;">. </span><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif; mso-fareast-language: PT-BR;">Foi realizada</span><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif;"> uma pesquisa, de cunho quantitativo, com 353 torcedores de futebol na cidade. </span><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif; mso-fareast-language: PT-BR;">Como principais resultados, constatou-se que as </span><em><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif;">emo&ccedil;&otilde;es positivas</span></em><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif;"> e a <em>socializa&ccedil;&atilde;o do torcedor no est&aacute;dio</em> impactam positivamente a <em>satisfa&ccedil;&atilde;o do torcedor</em>, que h&aacute; forte rela&ccedil;&atilde;o entre <em>identifica&ccedil;&atilde;o com o time</em> e <em>lealdade ao time</em> e que a <em>satisfa&ccedil;&atilde;o do torcedor</em> tem uma rela&ccedil;&atilde;o forte e direta com <em>inten&ccedil;&atilde;o de retornar ao est&aacute;dio</em>. De outro lado, &eacute; poss&iacute;vel inferir que as emo&ccedil;&otilde;es vivenciadas durante o campeonato ou durante os jogos n&atilde;o representam impacto significativo no comparecimento ao est&aacute;dio.&nbsp; No mesmo aspecto, <em>lealdade ao time</em> tamb&eacute;m n&atilde;o apresentou rela&ccedil;&atilde;o significativa com <em>inten&ccedil;&atilde;o de retornar ao est&aacute;dio</em>, indicando que o retorno, ou n&atilde;o, ao est&aacute;dio, independe da lealdade dos torcedores.</span></p><!--EndFragment-->