Propuesta de un plan de negocio enfocado en el aumento de valor de un ensamble de jazz en Costa Rica

• Main Author: Mariela Pérez Salazar
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) 2018-06-01
• Series: Revista Nacional de Administración
• Subjects: Jazz; Costa Rica; bienes culturales; valor; evaluación financiera; proyectos
• Online Access: https://revistas.uned.ac.cr/index.php/rna/article/view/2106

Este trabajo pretende ser una adaptación del instrumental clásico de la administración de negocios aplicado a un bien cultural: un ensamble musical de jazz en Costa Rica. Además de contextualizar la incipiente escena del jazz en el país, se hizo un estudio exploratorio de un fragmento de la oferta y demanda del mercado de la música en vivo: recintos, consumidores y competidores. Se evidencia que al articular las herramientas clásicas de un proyecto de emprendimiento en productos o servicios de naturaleza tan distinta como los son los bienes y servicios culturales, puede mejorar la proyección de sostenibilidad económica de estos sin detrimento del componente creativo y artístico que caracteriza al sector, poniendo en valor la importancia de una adecuada gestión cultural.