آزمون مدل مفهومی بخش‌بندی تماشاگران ورزشی با رویکرد مدل پیوستار روان‌شناختی و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی
بخش‌بندی شرکت‌کنندگان ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آن‌ها، همواره یکی از اهداف بازاریابان ورزشی بوده است. هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل مفهومی بخش‌بندی تماشاگران ورزشی با رویکرد مدل پیوستار روان‌شناختی و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی بود. تعداد ۶۷۰ مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال لیگ برتر،...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2018-01-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1276_61df22192c60489fb66d7787d9f859a6.pdf |
| Summary: | بخش‌بندی شرکت‌کنندگان ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آن‌ها، همواره یکی از اهداف بازاریابان ورزشی بوده است. هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل مفهومی بخش‌بندی تماشاگران ورزشی با رویکرد مدل پیوستار روان‌شناختی و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی بود. تعداد ۶۷۰ مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال لیگ برتر، به‌صورت هدفمند، تصادفی و داوطلبانه، مقیاس اندازه‌گیری میزان مشارکت تماشاگران فوتبال بیتون و همکاران (۲۰۰۹) و مقیاس اندازه‌گیری متغیر پیامدهای مشارکت اسلیم گولد و همکاران (۲۰۰۸) را تکمیل کردند. یافته‌های معادلات ساختاری نشان داد که مدل مفهومی مبنی‌بر بخش‌بندی تماشاگران ورزشی، با استفاده از ترکیب دو مدل پیوستار روان‌شناختی (پی.سی.ام) و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی (اسلیم) دارای برازش بود. به‌طورکلی، می‌توان نتیجه گرفت که ترکیب دو مدل پیوستار روان‌شناختی و ارزیابی و سیاهة فراغت جدی می‌تواند برای بخش‌بندی تماشاگران ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آن‌ها، جهت استفاده و راهنمایی بازاریابان و صاحبان باشگاه‌ها برای طراحی راهبردهای بازاریابی هدفمند و باهدف حفظ و ارتقای تماشاگران به‌سوی وفاداری به‌کار برده شود. |
|---|---|
| ISSN: | 2538-3213 2538-3221 |