A interfuncionalidade entre marketing e gestão de ciência e tecnologia nas empresas

• Main Author: Santos Gilmar José dos
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal de São Carlos 2003-01-01
• Series: Gestão & Produção
• Subjects: inovação; aprendizagem organizacional; capacidades; marketing; ciência e tecnologia
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-530X2003000300008

Apesar de estudarem vários temas em comum, ainda há pouco intercâmbio acadêmico entre as áreas de marketing e gestão de ciência e tecnologia (C&T). Este artigo discute alguns conceitos que marketing e C&T têm em comum, procurando evidenciar que, apesar de trilharem caminhos diferentes, a pauta de investigação de ambas as áreas é semelhante e complementar. O trabalho desenvolveu-se a partir de pesquisa bibliográfica sobre três temas acerca dos quais o potencial de integração é mais gritante: inovação, aprendizagem organizacional e capacidades. Concluiu-se que os significados dos três temas e os problemas abordados são os mesmos em ambas as disciplinas. Entretanto, elas raramente colhem contribuições mútuas. Uma aproximação maior poderia consolidar teorias mais consistentes para a análise dos problemas relacionados à competitividade das organizações, via relacionamento com o mercado, sustentando a posterior criação de modelos práticos de gerenciamento.