SUPER-HOMENS E PUBLICIDADE: reflexões sobre o tempo-mercadoria na produção de subjetividades performáticas

• Main Authors: Maria de Fátima Severiano, Vanessa Ester Silva Farias
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Federal Fluminense 2013-12-01
• Series: Mídia e Cotidiano
• Online Access: http://www.ppgmidiaecotidiano.uff.br/ojs/index.php/Midecot/article/view/83

Em face do atual paradoxo entre a experiência de escassez de tempo e a expansão tecnológica midiática, no contexto da cultura do consumo, o presente artigo propõe uma reflexão acerca do papel da publicidade na veiculação de estilos de vida narcisistas modulados pelos ideais de <em>performance</em>, representados pela figura do “super-homem”. Sob a inspiração dos teóricos da Escola de Frankfurt, tal fenômeno é analisado em peças publicitárias que fazem apelo à aceleração do ritmo de vida dos indivíduos, via objetos tecnológicos, considerando as repercussões psicossociais e as novas formas de controle.