A imagem da Região Centro de Portugal: a perspetiva dos seus residentes

• Main Authors: Manuel Gouveia, Teresa Aragonez, Irina Saur-Amaral
• Format: Article
• Language: English
• Published: University of the Algarve - ESGHT - CIEO 2015-07-01
• Series: Tourism & Management Studies
• Subjects: marketing territorial; branding territorial; região centro de portugal; imagem regional; desenvolvimento regional
• Online Access: https://tmstudies.net/index.php/ectms/article/view/817/1331

O principal objetivo desta investigação consistiu no desenvolvimento do conhecimento empírico quanto à opinião dos habitantes da região sobre o Centro, nomeadamente no que respeita ao seu nível de identificação com a região, com a sua marca e o seu sentimento de pertença à região Centro, anteriormente conhecida como Beiras. A metodologia adotada consistiu numa abordagem integrada, iniciandose com uma pesquisa qualitativa seguida de uma abordagem quantitativa que se materializou na realização de um inquérito aos habitantes da Região Centro, tendo-se obtido uma amostra de 2.050 indivíduos. Apesar de não ser linear para os inquiridos fazer a separação entre a marca e a região, foi possível determinar as variáveis que influenciam as percepções dos habitantes quanto à marca e à região e concluir que os habitantes associam à marca as mesmas características e atributos que associam à região