Recursos creativos de la publicidad en Internet
En este artículo se presentan los resultados de un estudio descriptivo sobre la creatividad de la publicidad en internet. Para realizar esta investigación se han analizado las creatividades de cuatro sectores representativos de estrategias publicitarias diferentes. Los resultados más importantes son...
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Universidad CEU San Pablo
2007-06-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
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doaj-5ecd5538e95f4a2ab8c967d07a2425ba2020-11-25T03:10:08ZengUniversidad CEU San PabloDoxa Comunicación1696-019X2386-39782007-06-01515918810.31921/doxacom.n5a8Recursos creativos de la publicidad en InternetMaría Sánchez Valle0https://orcid.org/0000-0003-1497-2938Belinda de Frutos Torres1https://orcid.org/0000-0002-9391-8835 Universidad CEU San PabloUniversidad CEU San PabloEn este artículo se presentan los resultados de un estudio descriptivo sobre la creatividad de la publicidad en internet. Para realizar esta investigación se han analizado las creatividades de cuatro sectores representativos de estrategias publicitarias diferentes. Los resultados más importantes son que predominan las creatividades realizadas con tecnología rich media, el formato más utilizado es el banner y respecto a la posición dentro de la página web se prefiere la rotación general. Por otro lado, se pone de manifiesto que no se están utilizando solamente los formatos estandarizados por IAB Spain, lo que implica que exista una gran disparidad de tamaños. Palabras clavehttps://repositorioinstitucional.ceu.es/bitstream/10637/5940/1/N%c2%baV_pp159_188.pdfpublicidad en internetformatorecursos creativosrich media |
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María Sánchez Valle Belinda de Frutos Torres |
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En este artículo se presentan los resultados de un estudio descriptivo sobre la creatividad de la publicidad en internet. Para realizar esta investigación se han analizado las creatividades de cuatro sectores representativos de estrategias publicitarias diferentes. Los resultados más importantes son que predominan las creatividades realizadas con tecnología rich media, el formato más utilizado es el banner y respecto a la posición dentro de la página web se prefiere la rotación general. Por otro lado, se pone de manifiesto que no se están utilizando solamente los formatos estandarizados por IAB Spain, lo que implica que exista una gran disparidad de tamaños.
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