Antivídeo, resistencia al imperativo publicitario. Definición y clasificación

• Main Author: Ricardo RONCERO-PALOMAR
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de Alicante 2017-07-01
• Series: Revista Mediterránea de Comunicación
• Subjects: Vídeo musical; Experimentación visual; MTV; Formato audiovisual; Antivídeo
• Online Access: http://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-antivideo-resistencia-al-imperativo-publicitario-definicion-y-clasificacion/pdf

El antivídeo es un tipo de vídeo musical que huye del lenguaje visual heredero de la publicidad. Se trata de un producto de difícil clasificación que se encuentra a mitad de camino entre la producción artística, el marketing y la resistencia anti comercial. La falta de una definición que ancle su significado y la necesidad de un análisis que permita conocer sus orígenes y motivaciones lo ha convertido en una de las variables del videoclip menos estudiado hasta la fecha. El término nunca ha llegado a estar muy extendido, quizá porque estas piezas, al ser poco emitidas por televisión no han llegado a ser muy populares. Esta investigación busca definir el término y estudiar cuáles han sido las motivaciones que han llevado a la aparición de esta modalidad de vídeo musical y conocer así sus posibles variables.