COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUSTENTÁVEL: MENSURAÇÃO COM O USO DA TEORIA DA RESPOSTA AO ITEM

• Main Authors: Michele Hartmann Feyh Afonso, Antonio Cezar Borniaf, Fabián Echegaray, Dalton Francisco de Andrade
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Pernambuco 2016-03-01
• Series: GESTÃO.Org : Revista Eletrônica de Gestão Organizacional
• Subjects: consumption; sustainable consumption; sustainability; item response theory; consumo; consumo sustentável; sustentabilidade; teoria da resposta ao item
• Online Access: https://periodicos.ufpe.br/revistas/gestaoorg/article/download/22043/18458

Este trabalho tem como objetivo mensurar o comportamento de consumo sustentável utilizando a Teoria da Resposta ao Item (TRI). A aplicação é feita com base em uma amostra de 250 adultos residentes na cidade de São Paulo. A técnica utilizada permitiu obter uma escala na qual os comportamentos de consumo sustentável estudados podem ser posicionados, gerando maior entendimento sobre a adesão dos consumidores a esses hábitos. Os resultados mostram que uma grande parte dos consumidores já adota comportamentos de consumo sustentável, mas o caminho é longo e gradativo até a adesão a comportamentos mais complexos. Inicia-se por práticas mais simples, as quais exigem menor investimento financeiro e engajamento dos indivíduos, passando por ações que exigem engajamento moderado e, então, para ações que implicam em investimento financeiro, estando no último estágio práticas que exigem maior engajamento individual e conhecimento acerca do assunto.