Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco

El objetivo del presente artículo es describir como algunas empresas del contexto jalisciense desarrollan los elementos de la mercadotecnia de relaciones. Conocer en qué medida son utilizadas algunas técnicas y estrategias de relaciones en las empresas con sus diferentes mercados, en este caso, clie...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Ernesto Raúl González Ramírez, Juan Antonio Flores Mora
Format:	Article
Language:	English
Published:	Universidad de Guadalajara 2016-02-01
Series:	Mercados y Negocios
Online Access:	http://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/5010

id	doaj-591641dc81b442b0b1883ff7de7c2405
record_format	Article
spelling	doaj-591641dc81b442b0b1883ff7de7c24052021-07-12T23:50:37ZengUniversidad de GuadalajaraMercados y Negocios2594-01632016-02-0112517010.32870/myn.v0i12.50105010Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de JaliscoErnesto Raúl González Ramírez0Juan Antonio Flores Mora1Universidad de GuadalajaraUniversidad de GuadalajaraEl objetivo del presente artículo es describir como algunas empresas del contexto jalisciense desarrollan los elementos de la mercadotecnia de relaciones. Conocer en qué medida son utilizadas algunas técnicas y estrategias de relaciones en las empresas con sus diferentes mercados, en este caso, clientes proveedores y la competencia. Se parte de que una empresa enfocada a las relaciones desarrollará su esfuerzo por potenciarlas. Si el grado de utilización de técnicas y estrategias es alto, será un reflejo de su nivel de enfoque a las relaciones. Se seleccionaron dos sectores empresariales: fabricación de cuero y calzado y dulces y chocolates. Las empresas participantes pertenecen a empresas micro, pequeñas, medianas y grandes. Los resultados manifiestan una visión del marketing más centrada en las transacciones que en las relaciones. Ello abre, de manera significativa, líneas de investigación interesantes para el marketing en el contexto objeto de estudio.http://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/5010
collection	DOAJ
language	English
format	Article
sources	DOAJ
author	Ernesto Raúl González Ramírez Juan Antonio Flores Mora
spellingShingle	Ernesto Raúl González Ramírez Juan Antonio Flores Mora Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco Mercados y Negocios
author_facet	Ernesto Raúl González Ramírez Juan Antonio Flores Mora
author_sort	Ernesto Raúl González Ramírez
title	Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco
title_short	Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco
title_full	Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco
title_fullStr	Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco
title_full_unstemmed	Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco
title_sort	las prácticas relacionales. una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de jalisco
publisher	Universidad de Guadalajara
series	Mercados y Negocios
issn	2594-0163
publishDate	2016-02-01
description	El objetivo del presente artículo es describir como algunas empresas del contexto jalisciense desarrollan los elementos de la mercadotecnia de relaciones. Conocer en qué medida son utilizadas algunas técnicas y estrategias de relaciones en las empresas con sus diferentes mercados, en este caso, clientes proveedores y la competencia. Se parte de que una empresa enfocada a las relaciones desarrollará su esfuerzo por potenciarlas. Si el grado de utilización de técnicas y estrategias es alto, será un reflejo de su nivel de enfoque a las relaciones. Se seleccionaron dos sectores empresariales: fabricación de cuero y calzado y dulces y chocolates. Las empresas participantes pertenecen a empresas micro, pequeñas, medianas y grandes. Los resultados manifiestan una visión del marketing más centrada en las transacciones que en las relaciones. Ello abre, de manera significativa, líneas de investigación interesantes para el marketing en el contexto objeto de estudio.
url	http://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/5010
work_keys_str_mv	AT ernestoraulgonzalezramirez laspracticasrelacionalesunaexploraciondesuaplicacionendossectoresempresarialesdejalisco AT juanantoniofloresmora laspracticasrelacionalesunaexploraciondesuaplicacionendossectoresempresarialesdejalisco
_version_	1721306466245148672

Las prácticas relacionales. Una exploración de su aplicación en dos sectores empresariales de Jalisco

Similar Items