Las capacidades de mercadotecnia como un factor de incide en la competitividad de los productores de flores en México

• Main Authors: Ana Lilia Coria Páez, María Antonieta Andrade Vallejo, Irma Cecilia Ortega Moreno
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de Guadalajara 2016-03-01
• Series: Mercados y Negocios
• Subjects: competitividad; sector floricultor; recursos y capacidades; estrategias; mercadotecnia.
• Online Access: http://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/5233

En México existe un enorme potencial del sector floricultor que desafortunadamente no se ha aprovechado: la privilegiada posición geográfica de México, su cercanía con Estados Unidos y Canadá, la variedad de climas y suelos propicios para la actividad; sin embargo, la oportunidad la han aprovechado otros países. El presente estudio empírico tiene como objetivo determinar en qué medida la calidad, la innovación, las capacidades gerenciales y de mercadotecnia inciden en la competitividad de los productores del sector floricultor del pueblo de San Andrés Totoltepec, Tlalpan. Para tal efecto se realizaron entrevistas y se aplicó un cuestionario. Dentro de los hallazgos se encontró que las capacidades de mercadotecnia y la competitividad presentan una correlación apreciable y más bien alta de 0.653, lo cual aporta evidencia empírica relacionada con la mercadotecnia como uno de los factores internos con mayor capacidad para generar competitividad (Ketchen, Hult y Slater, 2007; Kloter, 1994).