La integración de las comunicaciones de marketing como núcleo de las comunicaciones de marca

• Main Authors: Juan David Tunaroza, Diana Rojas Torres
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad de los Llanos 2016-01-01
• Series: Revista Geon
• Subjects: Marketing; Comunicaciones Integradas de Marketing; Comunicaciones de Marca; Marketing Integrado
• Online Access: https://revistageon.unillanos.edu.co/index.php/geon/article/view/72

El presente artículo expone algunas perspectivas del concepto de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), resaltando éstas como un aspecto fundamental en todo proceso de comunicación y gestión de marca. Se parte de la interrelación entre los clientes y las compañías junto con la tecnología y los consumidores. Treinta años después de la aparición de una de sus primeras definiciones las Comunicaciones Integradas de Marketing aún son un tema de discusión en la academia y en la práctica. Sin embargo, continúan su desarrollo e implementación alrededor del mundo. La literatura abordada sugiere la búsqueda de un común acuerdo a partir de su estructura teórica inicial junto con el desarrollo de una visión holística del marketing en el entorno, haciendo un llamado a desarrollar nuevas y diferentes maneras de sinergizar las dinámicas entre miembros de una misma compañía, integrando los aspectos estratégicos y operativos con el fin de dirigir la esencia y mensajes de marca para incrementar su valor.