مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها)
پژوهش حاضر با هدف مدل سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش آیندها و پس آیندها) انجام شد. پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر شیوة گردآوری داده ها، توصیفی-پمایشی بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام‌شدن مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش اساتید برجسته حوزة مدیریت و...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2020-09-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2092_da1d27738d5579b80be42b32fa5de885.pdf |
| id |
doaj-540b09ada04b42fa92ef526de61a2dfb |
|---|---|
| record_format |
Article |
| spelling |
doaj-540b09ada04b42fa92ef526de61a2dfb2021-05-03T07:15:45ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212020-09-01126229131410.22089/smrj.2020.8819.30022092مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها)مجید سلیمانی0مریم بارانی1سهیلا اینانلو2علی خجسته3استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایراندانشجوی دکتری مدیریت ورزشیف گروه تربیت‌بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایراندانشجوی دکتری مدیریت ورزشیف گروه تربیت‌بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایراندانشجوی دکتری مدیریت ورزشیف گروه تربیت‌بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایرانپژوهش حاضر با هدف مدل سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش آیندها و پس آیندها) انجام شد. پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر شیوة گردآوری داده ها، توصیفی-پمایشی بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام‌شدن مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش اساتید برجسته حوزة مدیریت ورزشی متخصص در بازاریابی ورزشی و صاحبان برجستة کسب و کارهای ورزشی بودند که این افراد در دو مرحلة اولیه و ثانویه به‌ترتیب به‌صورت هدفمند و گلوله برفی برای مصاحبه‌های کیفی دربارة موضوع پژوهش انتخاب شدند. در بخش دوم (کمّی) بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی، به ساخت پرسشنامه اقدام شد و این پرسشنامه (44 گویه در قالب دو مؤلفة کلی پیش آیندها و پس‌آیندهای رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا) در بین مشتریان فروشگاه های آنلاین ورزشی (384 نفر) توزیع شد. نتایج نشان داد که مؤلفه های اثرگذار بر رفتار خرید (پیش آیندها) به‌ترتیب عبارت بودند از: علاقه به ورزش، عوامل مربوط به آمیختة بازاریابی، عوامل جمعیت‌شناختی، عوامل روانشناختی، شبکه های اجتماعی، عوامل محیطی، عوامل دانشی، ویژگی های شخصیتی و عوامل موقعیتی. همچنین پس آیندهای مثبت اولویت بیشتری در مقایسه با پس آیندهای منفی داشتند.https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2092_da1d27738d5579b80be42b32fa5de885.pdfویروس کرونارفتار خریدمشتریفروشگاه ورزشی |
| collection |
DOAJ |
| language |
fas |
| format |
Article |
| sources |
DOAJ |
| author |
مجید سلیمانی مریم بارانی سهیلا اینانلو علی خجسته |
| spellingShingle |
مجید سلیمانی مریم بارانی سهیلا اینانلو علی خجسته مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) مطالعات مدیریت ورزشی ویروس کرونا رفتار خرید مشتری فروشگاه ورزشی |
| author_facet |
مجید سلیمانی مریم بارانی سهیلا اینانلو علی خجسته |
| author_sort |
مجید سلیمانی |
| title |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) |
| title_short |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) |
| title_full |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) |
| title_fullStr |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) |
| title_full_unstemmed |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) |
| title_sort |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) |
| publisher |
Sport Sciences Research Institute |
| series |
مطالعات مدیریت ورزشی |
| issn |
2538-3213 2538-3221 |
| publishDate |
2020-09-01 |
| description |
پژوهش حاضر با هدف مدل سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش آیندها و پس آیندها) انجام شد. پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر شیوة گردآوری داده ها، توصیفی-پمایشی بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام‌شدن مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش اساتید برجسته حوزة مدیریت ورزشی متخصص در بازاریابی ورزشی و صاحبان برجستة کسب و کارهای ورزشی بودند که این افراد در دو مرحلة اولیه و ثانویه به‌ترتیب به‌صورت هدفمند و گلوله برفی برای مصاحبه‌های کیفی دربارة موضوع پژوهش انتخاب شدند. در بخش دوم (کمّی) بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی، به ساخت پرسشنامه اقدام شد و این پرسشنامه (44 گویه در قالب دو مؤلفة کلی پیش آیندها و پس‌آیندهای رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا) در بین مشتریان فروشگاه های آنلاین ورزشی (384 نفر) توزیع شد. نتایج نشان داد که مؤلفه های اثرگذار بر رفتار خرید (پیش آیندها) به‌ترتیب عبارت بودند از: علاقه به ورزش، عوامل مربوط به آمیختة بازاریابی، عوامل جمعیت‌شناختی، عوامل روانشناختی، شبکه های اجتماعی، عوامل محیطی، عوامل دانشی، ویژگی های شخصیتی و عوامل موقعیتی. همچنین پس آیندهای مثبت اولویت بیشتری در مقایسه با پس آیندهای منفی داشتند. |
| topic |
ویروس کرونا رفتار خرید مشتری فروشگاه ورزشی |
| url |
https://smrj.ssrc.ac.ir/article_2092_da1d27738d5579b80be42b32fa5de885.pdf |
| work_keys_str_mv |
AT mjydslymạny mdlsạzyrftạrkẖrydmsẖtryạnfrwsẖgạhhạywrzsẖydrzmạnsẖywʿwyrwsḵrwnạpysẖậyndhạwpsậyndhạ AT mrymbạrạny mdlsạzyrftạrkẖrydmsẖtryạnfrwsẖgạhhạywrzsẖydrzmạnsẖywʿwyrwsḵrwnạpysẖậyndhạwpsậyndhạ AT shylạạynạnlw mdlsạzyrftạrkẖrydmsẖtryạnfrwsẖgạhhạywrzsẖydrzmạnsẖywʿwyrwsḵrwnạpysẖậyndhạwpsậyndhạ AT ʿlykẖjsth mdlsạzyrftạrkẖrydmsẖtryạnfrwsẖgạhhạywrzsẖydrzmạnsẖywʿwyrwsḵrwnạpysẖậyndhạwpsậyndhạ |
| _version_ |
1721482760824029184 |