O discurso da marca Colcci: um recorte visual sobre o processo de transição da indústria de moda catarinense

• Main Authors: Agda Bernardete Alano, Amanda Queiroz Campos, Richard Perassi Luiz de Souza
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Federal de Santa Catarina 2011-06-01
• Series: Esboços
• Subjects: Imagem; Moda; Vestuário; Consumo simbólico
• Online Access: https://periodicos.ufsc.br/index.php/esbocos/article/view/19426

Neste estudo, a moda é tratada na sua relação com um tipo de empresa que, além de dispor ao mercado peças do vestuário e outros produtos, oferece também aspectos e elementos diferenciados, tangíveis e intangíveis, que participam do portfólio de uma marca de moda. Aqui, são apresentados aspectos específicos da marca Colcci na sua relação com a indústria do vestuário, caracterizando um estudo sobre o percurso empresarial e o discurso visual de uma marca de moda reconhecida no mercado brasileiro. Tradicionalmente, a indústria catarinense de vestuário focalizou o produto. Porém, a marca em estudo é um exemplo de que, agora, essa indústria se orienta também para o mercado, investindo na construção e na gestão de suas marcas. Com relação a isso, dois aspectos devem ser considerados, o primeiro é o conteúdo estilístico e o segundo é o discurso e a comunicação da marca, consolidando suas associações positivas e valores junto ao público consumidor e ao mercado em geral.