O Consumo de Produtos Falsificados no Brasil

• Main Authors: Lucas Lopes Ferreira Souza, Felipe Gerhard Paula Sousa, Marcos Alexander Brasil Ferreira, Márcio Oliveira Mota
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Fumec 2015-06-01
• Series: Faces: Revista de Administração
• Subjects: Produtos Falsificados; Comportamento do Consumidor; Intenção de Compra; Modelagem em Equações Estruturais; Valores de Consumo
• Online Access: http://www.fumec.br/revistas/facesp/article/view/2148

<p>A oferta e o consumo de produtos falsificados é um fenômeno que não respeita fronteiras geográficas e políticas. Ainda são poucas as pesquisas que adentram no universo do comportamento do consumidor desses produtos no Brasil. Este estudo tem como objetivo analisar os fatores que exercem maior influência no desenvolvimento do comportamento positivo para intenção de compra de produtos falsificados do consumidor brasileiro. Foi utilizada Modelagem em Equações Estruturais e modelos regressivos em mediações. Dentre os principais resultados, destaca-se a influência significativa na atitude favorável dos construtos risco funcional e psicológico, valor de compra hedônico e valor de compra utilitário; a variável ética, contudo, não apresentou relação significante. Também são medidas as formas de mediação apresentadas pelo construto atitude favorável, representando o liame entre as variáveis exógenas da pesquisa e a intenção de compra de produtos falsificados. Tais resultados salientam a importância de implementação de programas de iniciativa pública que demonstrem a ilegalidade da aquisição desses bens.</p>