Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio

• Main Authors: Alejandro Alvarado Herrera, Judith Cavazos Arroyo, Rubén Vázquez Charolet
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad ICESI 2014-10-01
• Series: Estudios Gerenciales
• Subjects: Emplazamiento de marca; Marcas enmascaradas; Marcas verdaderas; Experimento exploratorio; Efectos en el consumidor
• Online Access: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592314001363

La efectividad del emplazamiento de marcas enmascaradas en el comportamiento del consumidor no ha sido comparada empíricamente con la producida por el emplazamiento de marcas reales. Para hacerlo, se realizó un experimento exploratorio verdadero (post-test) en 4 ciudades mexicanas. Una animación de HuevoCartoon con 3 versiones desarrolladas ex profeso, manipulando la variable Tipo de emplazamiento, fue presentada a 183 participantes voluntarios repartidos aleatoriamente en los grupos y, posteriormente, se solicitó que respondieran un cuestionario que midió 7 variables dependientes referentes a los efectos cognitivos, emocionales y conativos producidos en los sujetos. Los resultados permiten concluir que la diferencia en la efectividad del uso de ambos tipos de emplazamiento es meramente marginal.