IDENTIFICACIÓN Y APROPIACIÓN DE LOS SIGNOS IDENTITARIOS DE LA MARCA BARRANQUILLA EN JÓVENES UNIVERSITARIOS

Este estudio nace con el propósito de identificar en jóvenes universitarios los símbolos más representativos de la ciudad de Barranquilla. Se emplea el método de comunicación mediante la técnica de cuestionario estructurado, con el cual, se construye un mapa perceptual, usando la técnica multivariad...

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Bibliographic Details
Main Authors:	David Juliao Esparragoza, Domingo Martinez Diaz
Format:	Article
Language:	Spanish
Published:	Universidad Libre 2020-07-01
Series:	Dictamen Libre
Subjects:	marketing de territorios marca ciudad escalamiento multidimensional
Online Access:	https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/dictamenlibre/article/view/6648/5945

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spelling	doaj-4633a5a9a78f49d2903e72cac90ba7732020-11-25T03:54:23ZspaUniversidad LibreDictamen Libre0124-00992020-07-012710.18041/2619-4244/dl.27.6648IDENTIFICACIÓN Y APROPIACIÓN DE LOS SIGNOS IDENTITARIOS DE LA MARCA BARRANQUILLA EN JÓVENES UNIVERSITARIOSDavid Juliao Esparragoza0https://orcid.org/0000-0002-4142-3873Domingo Martinez Diaz1https://orcid.org/0000-0002-4142-3873Universidad del NorteUniversidad del NorteEste estudio nace con el propósito de identificar en jóvenes universitarios los símbolos más representativos de la ciudad de Barranquilla. Se emplea el método de comunicación mediante la técnica de cuestionario estructurado, con el cual, se construye un mapa perceptual, usando la técnica multivariada de escalamiento multidimensional con apoyo del software estadístico SPSS 25. Se observa que existen diferentes patrones en la semiótica de la ciudad que tienen injerencia en los recuerdos de los jóvenes, las comidas, lugares y canciones son una extensión de la época con algunas herencias culturales y con transformaciones propias. Los signos identificados forman un inventario necesario para la construcción de políticas de comunicación de marca ciudad enfocadas a este segmento.https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/dictamenlibre/article/view/6648/5945marketing de territoriosmarca ciudadescalamiento multidimensional
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