La efectividad de la publicidad oposicional

La efectividad de la publicidad oposicional

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El propósito de este estudio es analizar la viabilidad de la publicidad oposicional en Chile. Los datos fueron recolectados a través de experimentación controlada, a través del uso de un anuncio impreso para un nuevo automóvil en donde se manipularon los elementos visuales y verbales (oposicionales...

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Bibliographic Details
Main Author: Pablo Farías
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad ICESI 2015-01-01
Series:Estudios Gerenciales
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21233043001
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