| Summary: | A escala e a velocidade das transformações sociais no século XX promovem mudanças nos estilos de vida que reverberam nas práticas consumo. O consumo de luxo também se requalifica, sobretudo em função das guerras mundiais, e isto será discutido aqui a partir de dois referenciais: o personagem Jay Gatsby, do romance de F. S. Fitzgerald (1925), e o estilista Christian Dior, célebre por criar o new look em 1947 e transformar o sentido do luxo na moda. Por se constituírem como marcadores socioculturais de suas épocas em regiões então centrais na produção e no consumo de bens, ambos iluminam a reflexão sobre o que é suprimido e o que se amplia no consumo de luxo durante as guerras e nos períodos imediatamente seguintes.
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