TÜRK ŞİRKETLERİNİN KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK SÖYLEMLERİNİN KURUMSAL İTİBARLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: BRAND FINANCE-100 ŞİRKETLERİ ÖRNEĞİ

• Main Authors: Selcen Sarı Aytekin, Erdoğdu Sabri Aytekin, Tarhan Okan, Elif Sis Atabay
• Format: Article
• Language: Turkish
• Published: Karadeniz Technical University 2019-10-01
• Series: Uluslararası Ekonomi ve Yenilik Dergisi
• Subjects: corporate social responsibility; corporate reputation; brand finance-100; kurumsal sosyal sorumluluk; kurumsal i̇tibar
• Online Access: https://dergipark.org.tr/tr/pub/ueyd/issue/45408/571412

Bu araştırmanın amacı, Türkiye’de faaliyet gösteren işletmelerin kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) söylemlerinin, işletmelerin kurumsal itibarları üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Araştırma, Brand Finance Kurumu tarafından yayınlanan “Turkey 100-2017: Türkiye’nin En Değerli Markalarının Yıllık Raporu” kapsamında yer alan işletmelerden kasıtlı örnekleme yöntemi ile seçilen 65 işletme üzerinde yürütülmüştür. Araştırma bulguları, işletmelerin çevre ve sosyal alanlarda yapılan kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine dair söylemlerinin toplamını ifade eden toplam KSS skorlarının, marka değeri skorları üzerinden ölçümlenen kurumsal itibarları üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Kontrol değişkenleri olarak modele dâhil edilen, sektör ve finansal performans değişkenlerinin kurumsal itibar üzerinde anlamlı bir etkisi gözlenemezken, öz sermaye tutarı üzerinden ölçümlenen işletme büyüklüğü kurumsal itibar üzerinde pozitif yönlü bir etkiye sahiptir.