| Summary: | <p>La fragmentación de los mercados financieros ha llevado a elevar la competitividad entre las<br />compañías aseguradoras. Esta investigación busca identificar la relación entre la motivación<br />y el comportamiento de compra de los seguros de vida, así como; analizar los factores personales<br />hacia su: situación de compra, servicio de los agentes de ventas, importancia de la<br />decisión, ahorro y ansiedad. Se realizó un estudio comparativo-correlacional entre España y<br />México. Los resultados indican que ambos países presentan diferencias significativas entre la<br />compra de seguro de vida. Los autores discuten importantes implicaciones administrativas y<br />académicas de estos hallazgos.</p>
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