Big Data, exploração ubíqua e propaganda dirigida: novas facetas da indústria cultural

• Main Authors: Deborah Christina Antunes, Ari Fernando Maia
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade de São Paulo
• Series: Psicologia USP
• Subjects: industria cultural; teoría crítica de la sociedad; Grandes Datos; cultura digital
• Online Access: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-65642018000200189&lng=en&tlng=en

Resumo A emergência da cultura digital a partir do desenvolvimento de novas tecnologias de informação e comunicação levou a críticas ao conceito de indústria cultural elaborado por Horkheimer e Adorno nos anos 1940, definindo a nova configuração a partir da interatividade, comunicação aberta e maior liberdade entre usuários. Entretanto, a um olhar crítico, a nova configuração se revela mais totalitária que a anterior. Todas as ações dos usuários no ambiente digital geram informações que podem ser compiladas e organizadas de acordo com algoritmos matemáticos, configurando o chamado Big Data; essas informações incluem dados sobre preferências, tendências políticas, gênero e perfis de personalidade, e levam a tentativas de vigilância ubíqua e manipulação por meio de propaganda dirigida, sendo política e economicamente muito mais eficaz do que na era da indústria cultural descrita por Adorno. A atualização da teoria crítica da sociedade implica compreender essa nova configuração, suas pretensões e contradições. Nesse sentido, este artigo objetiva tanto atualizar o conceito de indústria cultural, denunciando, assim, as novas formas de manipulação, quanto criticar a ideia de que a liberdade é imanente à Cultura Digital, presente em seus defensores.