POTENCJAŁ GIER MIEJSKICH I QUESTINGU JAKO NARZĘDZI MARKETINGU TERYTORIALNEGO –ANALIZA NA PRZYKŁADZIE DZIAŁAŃ RZESZOWA

• Main Authors: Grzegorz Droba, Sabina Przepióra
• Format: Article
• Language: English
• Published: Publishing House of Rzeszow University of Technology 2014-03-01
• Series: Modern Management Review
• Subjects: storytelling, gra miejska, questing, marketing terytorialny
• Online Access: http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/98
• ISSN: 2300-6366; 2353-0758

Autorzy artykułu analizują gry miejskie i questing jako innowacyjne i atrakcyjne narzę-dzia marketingu terytorialnego. Dzięki wywołaniu autentycznych emocji i zaangażowania wśród klientów narzędzia te stwarzają korzystną sytuację sprzedażową oraz budują pozy-tywny wizerunek marki. Autorzy opisują możliwości, jakie daje zastosowanie storytellingu w budowaniu pozytywnego stosunku emocjonalnego do produktu, usługi, a zwłaszcza jed-nostki terytorialnej – regionu, miasta, wsi, oraz przedstawiają zasady jego poprawnego sto-sowania. Następnie przedstawiają konstrukcję i możliwości zastosowania questingu oraz gier miejskich jako skutecznych, innowacyjnych i tanich sposobów na promocję miast. Uwzględniając cele marketingu terytorialnego, autorzy dokonują podziału gier miejskich i scenariuszy questingowych na trzy kategorie: opowiadające o mieście i jego historii, nieo-powiadające o mieście i jego historii, lecz nawiązujące do pewnego szerszego kontekstu oraz gry miejskie i questing stricte rozrywkowy. Analizę poszczególnych kategorii prze-prowadzono na przykładzie miasta Rzeszów, które było areną licznych gier miejskich; po-nadto miasto oferuje własne scenariusze questingowe. Dostępne scenariusze questingowe scharakteryzowano pod kątem ich budowy, grupy docelowej oraz potencjału, jaki niosą dla budowy korzystnego wizerunku miasta. Gry miejskie zostały opisano według podobnego klucza z uwzględnieniem środków, jakie zastosowano w celu ich przeprowadzenia. Autorzy konkludują, że gry miejskie i scenariusze questingowe są wartościowym i oryginalnym spo-sobem promocji jednostek terytorialnych, gdyż są tanie w realizacji, pozwalają na odkrycie (czasem nawet na nowo) danego miasta poprzez wykorzystanie wyjątkowych elementów oraz jego historii, aktywizują lokalną społeczność oraz wykazują wartości edukacyjne.