شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال
<strong>هدف: </strong>با توجه به پراکندگی پژوهش‌های قبلی، هدف این پژوهش آن است که نخست از طریق مرور سیستماتیک و تحلیل کیفی، کلیه کاربردهای نوآورانه فناوری اینترنت اشیا در بازاریابی شناسایی شود و دسته‌بندی جامع و مانعی از آنها صورت گیرد و در ادامه، از طریق تحلیل محتوای کمی، روندها و شکاف...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
University of Tehran
2019-12-01
|
| Series: | مدیریت بازرگانی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jibm.ut.ac.ir/article_74037_79d379dbecfa6bd119ab7fc54be77a1d.pdf |
| id |
doaj-32a78eb321394b09b5cfca7630fb4861 |
|---|---|
| record_format |
Article |
| spelling |
doaj-32a78eb321394b09b5cfca7630fb48612020-11-25T01:53:41ZfasUniversity of Tehranمدیریت بازرگانی2008-59072423-50912019-12-0111471974110.22059/jibm.2019.275789.343074037شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتالایوب محمدیان0فاطمه میرباقری1امیر خانلری2استادیار، گروه مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایرانکارشناس ارشد، گروه مدیریت کسب‌وکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایراناستادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.<strong>هدف: </strong>با توجه به پراکندگی پژوهش‌های قبلی، هدف این پژوهش آن است که نخست از طریق مرور سیستماتیک و تحلیل کیفی، کلیه کاربردهای نوآورانه فناوری اینترنت اشیا در بازاریابی شناسایی شود و دسته‌بندی جامع و مانعی از آنها صورت گیرد و در ادامه، از طریق تحلیل محتوای کمی، روندها و شکاف‌های این حوزه، پژوهش جدیدی معرفی شود. <strong>روش:</strong> روش اجرای این پژوهش، روش آمیخته است. بدین ترتیب که در مرحله نخست این پژوهش برای شناسایی و دسته‌بندی کاربردها از روش فراترکیب تعداد ۲۱۵۰ مقاله شناسایی و بررسی شده است. در مرحله دوم پژوهش نیز با استفاده از روش تحلیل محتوا به تحلیل کمی و دقیق‌تر روندهای پژوهشی موجود از نظر توزیع زمانی، مکانی و موضوعی اقدام شده است. <strong>یافته‌ها:</strong> یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهند، کاربردهای فناوری‌های اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال را می‌توان در هفت حوزه آمیخته بازاریابی شامل محصول، مکان، قیمت، ترفیع، فرایندها، شواهد فیزیکی و نیروی انسانی به‌کار برد. همچنین بر اساس تحلیل‌های کمی مشخص شد پژوهش‌های مربوط به این حوزه از روند صعودی برخوردار بوده و بیشترین کاربردها مربوط به حوزه ترفیع، حوزه محصول و پس از آن حوزه فرایندها بوده است. <strong>نتیجه‌گیری:</strong> نتایج این پژوهش نشان داد، فناوری اینترنت اشیا پتانسیل ایجاد نوآوری در هر یک از هفت حوزه بازاریابی را دارد، اما نیاز است در آینده به‌منظور بالفعل شدن کاربردهای اینترنت اشیا از بین عناصر هفت‌گانه آمیخته بازاریابی روی عناصر نیروی انسانی، مکان، شواهد فیزیکی و قیمت‌گذاری پژوهش‌های کیفی بیشتری صورت گیرد.https://jibm.ut.ac.ir/article_74037_79d379dbecfa6bd119ab7fc54be77a1d.pdfاینترنت اشیابازاریابی دیجیتالنوآوریکاربردها |
| collection |
DOAJ |
| language |
fas |
| format |
Article |
| sources |
DOAJ |
| author |
ایوب محمدیان فاطمه میرباقری امیر خانلری |
| spellingShingle |
ایوب محمدیان فاطمه میرباقری امیر خانلری شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال مدیریت بازرگانی اینترنت اشیا بازاریابی دیجیتال نوآوری کاربردها |
| author_facet |
ایوب محمدیان فاطمه میرباقری امیر خانلری |
| author_sort |
ایوب محمدیان |
| title |
شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال |
| title_short |
شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال |
| title_full |
شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال |
| title_fullStr |
شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال |
| title_full_unstemmed |
شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال |
| title_sort |
شناسایی و طبقه‌بندی کاربردهای نوآورانه اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال |
| publisher |
University of Tehran |
| series |
مدیریت بازرگانی |
| issn |
2008-5907 2423-5091 |
| publishDate |
2019-12-01 |
| description |
<strong>هدف: </strong>با توجه به پراکندگی پژوهش‌های قبلی، هدف این پژوهش آن است که نخست از طریق مرور سیستماتیک و تحلیل کیفی، کلیه کاربردهای نوآورانه فناوری اینترنت اشیا در بازاریابی شناسایی شود و دسته‌بندی جامع و مانعی از آنها صورت گیرد و در ادامه، از طریق تحلیل محتوای کمی، روندها و شکاف‌های این حوزه، پژوهش جدیدی معرفی شود.
<strong>روش:</strong> روش اجرای این پژوهش، روش آمیخته است. بدین ترتیب که در مرحله نخست این پژوهش برای شناسایی و دسته‌بندی کاربردها از روش فراترکیب تعداد ۲۱۵۰ مقاله شناسایی و بررسی شده است. در مرحله دوم پژوهش نیز با استفاده از روش تحلیل محتوا به تحلیل کمی و دقیق‌تر روندهای پژوهشی موجود از نظر توزیع زمانی، مکانی و موضوعی اقدام شده است.
<strong>یافته‌ها:</strong> یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهند، کاربردهای فناوری‌های اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال را می‌توان در هفت حوزه آمیخته بازاریابی شامل محصول، مکان، قیمت، ترفیع، فرایندها، شواهد فیزیکی و نیروی انسانی به‌کار برد. همچنین بر اساس تحلیل‌های کمی مشخص شد پژوهش‌های مربوط به این حوزه از روند صعودی برخوردار بوده و بیشترین کاربردها مربوط به حوزه ترفیع، حوزه محصول و پس از آن حوزه فرایندها بوده است.
<strong>نتیجه‌گیری:</strong> نتایج این پژوهش نشان داد، فناوری اینترنت اشیا پتانسیل ایجاد نوآوری در هر یک از هفت حوزه بازاریابی را دارد، اما نیاز است در آینده به‌منظور بالفعل شدن کاربردهای اینترنت اشیا از بین عناصر هفت‌گانه آمیخته بازاریابی روی عناصر نیروی انسانی، مکان، شواهد فیزیکی و قیمت‌گذاری پژوهش‌های کیفی بیشتری صورت گیرد. |
| topic |
اینترنت اشیا بازاریابی دیجیتال نوآوری کاربردها |
| url |
https://jibm.ut.ac.ir/article_74037_79d379dbecfa6bd119ab7fc54be77a1d.pdf |
| work_keys_str_mv |
AT ạywbmḥmdyạn sẖnạsạyywṭbqhbndyḵạrbrdhạynwậwrạnhạyntrntạsẖyạdrbạzạryạbydyjytạl AT fạṭmhmyrbạqry sẖnạsạyywṭbqhbndyḵạrbrdhạynwậwrạnhạyntrntạsẖyạdrbạzạryạbydyjytạl AT ạmyrkẖạnlry sẖnạsạyywṭbqhbndyḵạrbrdhạynwậwrạnhạyntrntạsẖyạdrbạzạryạbydyjytạl |
| _version_ |
1724989723547533312 |