| Summary: | Este artículo analiza el valor comercial de la identidad en el ordenamiento jurídico estadounidense, (right of publicity), y en el ordenamiento español, como parte del derecho a la propia imagen. Las dimensiones patrimoniales de la imagen han distinguido este derecho de otros próximos, y han supuesto para el legislador un reto. Desde la perspectiva de la regulación estadounidense, que entiende este derecho como un derecho puramente comercial, se intenta avanzar en la regulación de los aspectos patrimoniales de la imagen en España. Se señala asimismo el incipiente cambio de tendencia en la doctrina y la jurisprudencia dirigido a superar la idea de imagen y ampliarla a la noción de identidad, y se concluye señalando las aportaciones que la regulación estadounidense puede suponer para el caso español.
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