City/invisibility and city/estrangement: São Paulo, before and after the "Clean City" law Cidade/invisibilidade e cidade/estranhamento: São Paulo antes e depois da lei "Cidade Limpa"

• Main Author: Maria Ogécia Drigo
• Format: Article
• Language: English
• Published: Pontíficia Universidade Católica de São Paulo 2009-09-01
• Series: Galáxia
• Online Access: http://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/2097

City/invisibility and city/estrangement: São Paulo, before and after the "Clean City" law
 — This paper reflects on the relation between street advertising and the urban context in the
 city of São Paulo (SP/Brazil) before and after the implementation of the "Clean City" law, and
 offers some suggestions about how these sign systems could dialogize. The methodological
 approach whereby the urban context and street advertising are seen as sign systems, according
 to the semiotics of Charles S. Peirce, involved the collection and analysis of data — photographic
 records of São Paulo (before and after the "Clean City" law), and the presentation
 of suggestions founded upon Lynch's ideas about urban context; on Legorreta's ideas about
 educating the eyes to see architecture; and on Baudrillard's ideas about advertising, notably
 his concept of functionality. The relevance of this approach lies in the fact that the suggestions
 are relevant to multiple urban and cultural contexts, and because they consider that urban
 landscape studies are pertinent for communication professionals. O propósito deste artigo é refletir sobre a relação entre a publicidade de rua e o contexto
 urbano na cidade de São Paulo antes e depois da lei "Cidade Limpa" e apresentar sugestões
 para que esses sistemas de signos estabeleçam diálogos. O percurso metodológico que tomou
 o contexto urbano e a publicidade de rua como sistemas de signos, segundo a semiótica
 de Charles S. Peirce, se deu com coleta de dados — registros fotográficos ou recortes de
 lugares da cidade —, análise e elaboração de sugestões fundamentando-se em ideias de
 Lynch, sobre contexto urbano; Legorreta, sobre a educação do olhar para a arquitetura e de
 Baudrillard sobre publicidade, notadamente o conceito de funcionalidade. A relevância do
 estudo se deve ao fato de que as sugestões são pertinentes para múltiplos contextos urbanos
 e culturais, bem como por considerar que reflexões sobre a paisagem urbana são importantes
 aos profissionais da comunicação.