| Summary: | Este trabalho se propõe a analisar os conceitos e, se possível, colaborar para que se evolua na análise sobre os processos da comunicação, mais do que verificar a funcionalidade orgânica desta atividade nas instituições de pesquisa agropecuária que tem interesses no desenvolvimento. São mostradas as possibilidades de uso de um novo modelo para a interação das agências de pesquisa públicas em agropecuária com a sociedade e como se pode entender as suas funções em planos estratégicosnas organizações. As estratégias de comunicação estarão presentes em várias fases de desenvolvimento tecnológico e não apenas na etapa final, quando a tecnologia está pronta para ser disseminada. A comunicação é aqui apresentada como algo mais estratégico, indo além de se constituir em substrato de uma corrente de transporte que acontece linearmente, como numa “corrida de bastão”, entre a pesquisa e seus clientes potenciais.
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