راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی
هدف از این پژوهش شناسایی راهکارهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم با رویکرد بازاریابی اجتماعی بود. روش پژوهش ترکیبی از روش کمی و کیفی بود و با توجه به جمع‌آوری داده‌های به شیوه کیفی در مرحله اول و اعتبار سنجی آن در مرحله بعد از نوع آمیخته اکتشافی بود. جامعه آماری در این پژوهش کلیه افراد بالای...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2020-05-01
|
| Series: | پژوهش در ورزش تربیتی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://res.ssrc.ac.ir/article_2069_00b5d89295acf91eabff0b47b3b7fb92.pdf |
| id |
doaj-2eaf804663564b4b8c39c0154f5d0efe |
|---|---|
| record_format |
Article |
| spelling |
doaj-2eaf804663564b4b8c39c0154f5d0efe2021-05-11T08:00:48ZfasSport Sciences Research Instituteپژوهش در ورزش تربیتی2538-27212538-33882020-05-0181817920410.22089/res.2019.6313.15232069راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعیهاجر کریمی0علی صابری1قدرت اله باقری2کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، ایراناستادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، ایراندانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، ایرانهدف از این پژوهش شناسایی راهکارهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم با رویکرد بازاریابی اجتماعی بود. روش پژوهش ترکیبی از روش کمی و کیفی بود و با توجه به جمع‌آوری داده‌های به شیوه کیفی در مرحله اول و اعتبار سنجی آن در مرحله بعد از نوع آمیخته اکتشافی بود. جامعه آماری در این پژوهش کلیه افراد بالای 50 سال استان قم بودند. روش نمونه‌گیری در بخش کیفی در این پژوهش در ابتدا به شکل هدفمند و قضاوتی بود و در ادامه به‌منظور جمع‌آوری اطلاعات از روش نمونه‌گیری گلوله برفی استفاده شد. در این پژوهش با مصاحبه از 13 نفر از نمونه‌های موردنظر به اشباع نظری رسیده شد. ابزار گردآوری داده‌ها در مرحله اول مصاحبه بود و بعد از کدگذاری و شناسایی مضمون‌ها و شاخص‌ها، پرسش‌نامه تدوین و برای طراحی و اعتباربخشی مدل استفاده گردید. روش نمونه گیری در بخش کمی تصادفی ساده بود . تجزیه‌وتحلیل داده در قسمت کیفی با استفاده از تحلیل مضمون و در قسمت کمی با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و LISREL انجام شد. نتایج حاصل از تحلیل مضمون نشان داد که دو مفهوم آمیخته بازاریابی اجتماعی شامل (مکان، قیمت، ترویج، افراد، شرکا، سیاست و خط و مش، سند، لذت و حفاظت) و استراتژی‌های بخش بندی، هدف گذاری و موقعیت سازی به عنوان راهبرد های توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شناسایی شدند . نتایج حاصل از تحلیل عاملی تأییدی نیز برازش مناسب مدل را در این پژوهش نشان داد.https://res.ssrc.ac.ir/article_2069_00b5d89295acf91eabff0b47b3b7fb92.pdfآمیخته بازاریابی اجتماعیتحلیل مضمونورزش سالمندی |
| collection |
DOAJ |
| language |
fas |
| format |
Article |
| sources |
DOAJ |
| author |
هاجر کریمی علی صابری قدرت اله باقری |
| spellingShingle |
هاجر کریمی علی صابری قدرت اله باقری راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی پژوهش در ورزش تربیتی آمیخته بازاریابی اجتماعی تحلیل مضمون ورزش سالمندی |
| author_facet |
هاجر کریمی علی صابری قدرت اله باقری |
| author_sort |
هاجر کریمی |
| title |
راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی |
| title_short |
راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی |
| title_full |
راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی |
| title_fullStr |
راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی |
| title_full_unstemmed |
راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی |
| title_sort |
راهبردهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم: رویکرد بازاریابی اجتماعی |
| publisher |
Sport Sciences Research Institute |
| series |
پژوهش در ورزش تربیتی |
| issn |
2538-2721 2538-3388 |
| publishDate |
2020-05-01 |
| description |
هدف از این پژوهش شناسایی راهکارهای توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شهر قم با رویکرد بازاریابی اجتماعی بود. روش پژوهش ترکیبی از روش کمی و کیفی بود و با توجه به جمع‌آوری داده‌های به شیوه کیفی در مرحله اول و اعتبار سنجی آن در مرحله بعد از نوع آمیخته اکتشافی بود. جامعه آماری در این پژوهش کلیه افراد بالای 50 سال استان قم بودند. روش نمونه‌گیری در بخش کیفی در این پژوهش در ابتدا به شکل هدفمند و قضاوتی بود و در ادامه به‌منظور جمع‌آوری اطلاعات از روش نمونه‌گیری گلوله برفی استفاده شد. در این پژوهش با مصاحبه از 13 نفر از نمونه‌های موردنظر به اشباع نظری رسیده شد. ابزار گردآوری داده‌ها در مرحله اول مصاحبه بود و بعد از کدگذاری و شناسایی مضمون‌ها و شاخص‌ها، پرسش‌نامه تدوین و برای طراحی و اعتباربخشی مدل استفاده گردید. روش نمونه گیری در بخش کمی تصادفی ساده بود . تجزیه‌وتحلیل داده در قسمت کیفی با استفاده از تحلیل مضمون و در قسمت کمی با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و LISREL انجام شد. نتایج حاصل از تحلیل مضمون نشان داد که دو مفهوم آمیخته بازاریابی اجتماعی شامل (مکان، قیمت، ترویج، افراد، شرکا، سیاست و خط و مش، سند، لذت و حفاظت) و استراتژی‌های بخش بندی، هدف گذاری و موقعیت سازی به عنوان راهبرد های توسعه فعالیت بدنی در سالمندان شناسایی شدند . نتایج حاصل از تحلیل عاملی تأییدی نیز برازش مناسب مدل را در این پژوهش نشان داد. |
| topic |
آمیخته بازاریابی اجتماعی تحلیل مضمون ورزش سالمندی |
| url |
https://res.ssrc.ac.ir/article_2069_00b5d89295acf91eabff0b47b3b7fb92.pdf |
| work_keys_str_mv |
AT hạjrḵrymy rạhbrdhạytwsʿhfʿạlytbdnydrsạlmndạnsẖhrqmrwyḵrdbạzạryạbyạjtmạʿy AT ʿlyṣạbry rạhbrdhạytwsʿhfʿạlytbdnydrsạlmndạnsẖhrqmrwyḵrdbạzạryạbyạjtmạʿy AT qdrtạlhbạqry rạhbrdhạytwsʿhfʿạlytbdnydrsạlmndạnsẖhrqmrwyḵrdbạzạryạbyạjtmạʿy |
| _version_ |
1721451130465026048 |