Manipulação dos afetos: um procedimento do convencer em anúncios cearenses do início do século XX

• Main Authors: Mônica Magalhães Cavalcante, Hildenize Andrade Laurindo
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidade Federal do Ceará 2016-01-01
• Series: Revista de Letras
• Online Access: http://periodicos.ufc.br/index.php/revletras/article/view/1068

Neste trabalho, trazemos para as discussões acerca do anúncio publicitário contribuições de uma linguística de texto orientada por um olhar diacrônico que focaliza a historicidade  do  gênero.  É  nosso  principal  interesse  refletir sobre a manipulação dos afetos (BRETON, 1999) como estratégia retórica utilizada no anúncio publicitário em seu percurso evolutivo, avaliando como são mobilizados estes recursos particulares do convencer: o apelo aos sentimentos e o efeito fusional. Para fins de ilustração e análise, tomamos por  objetos  anúncios  cearenses  veiculados  pela  revista Ba-ta-clan no início do século XX. A análise nos permite identificar  diversos  recursos  de  manipulação  dos  afetos, revelando como esse procedimento retórico, considerado por alguns uma estratégia publicitária atual, manifestava-se na publicidade cearense já no início do século passado. Palavras-chave:anúncio publicitário; diacronia; manipulação.