EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA EVOLUCIÓN

EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA EVOLUCIÓN

La teoría del marketing de la cultura se ha desarrollado desde una visión romántica del arte. Bajo este enfoque se considera que el marketing no puede ser aplicado durante la producción artística pues se corre el riesgo de que éste contribuya a su banalización en aras de alcanzar una mayor audiencia...

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Bibliographic Details
Main Authors: José Ignacio Azuela Flores, María José Sanzo Pérez, Víctor Frernández Blanco
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) 2013-08-01
Series:Revista Nacional de Administración
Subjects:
MARKETING DE LA CULTURA
MARKETING DEL ARTE
Online Access:https://revistas.uned.ac.cr/index.php/rna/article/view/282
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spelling doaj-2af7209afa0543f7866323f244e7407e2020-11-25T01:46:32ZspaUniversidad Nacional de Educación a Distancia (UNED)Revista Nacional de Administración1659-49081659-49322013-08-011110.22458/rna.v1i1.282EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA EVOLUCIÓNJosé Ignacio Azuela Flores0María José Sanzo Pérez1Víctor Frernández Blanco2Universidad Autónoma de Tamaulipas, México. jazuelaflores@gmail.comUniversidad de Oviedo, España.Universidad de Oviedo, EspañaLa teoría del marketing de la cultura se ha desarrollado desde una visión romántica del arte. Bajo este enfoque se considera que el marketing no puede ser aplicado durante la producción artística pues se corre el riesgo de que éste contribuya a su banalización en aras de alcanzar una mayor audiencia. Este trabajo expone las principales contribuciones del estudio del marketing de la cultura desde sus inicios en donde se sugería su uso como mera herramienta útil para incrementar los beneficios, hasta los actuales enfoques en donde se discute si este debe ser aplicado o no en el proceso de producción del arte. El objetivo es sistematizar la evolución que ha experimentado esta disciplina, y a partir de ello ofrecer argumentos a favor de la aplicación del marketing antes, durante y después del proceso creativohttps://revistas.uned.ac.cr/index.php/rna/article/view/282MARKETING DE LA CULTURAMARKETING DEL ARTE
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