De Analogía a Digitalia

• Main Author: Dr. Xaime Fandiño Alonso
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de La Laguna 2001-01-01
• Series: Revista Latina de Comunicación Social
• Subjects: Era analógica; Era digital; Industria audiovisual; Tecnología; Creatividad; Contenido; Cambios en la producción audiovisual; Analogical era; Digital era; Audiovisual industry; Technology; Creativity; Contents; Changes in audiovisual production.
• Online Access: http://www.ull.es/publicaciones/latina/2001/latina45diciembre/4504fandino.htm

La transformación hacia la tecnología numérica ha provocado en el último decenio cambios importantes en los entornos de creación, operación, transformación y distribución de productos audiovisuales.Los restos de la era analógica están dando sus últimos estertores de la mano de unos entornos digitales, desarrollados velozmente.Estos nuevos equipos son en la mayoría de los casos prototipos. La velocidad del mercado, la competencia, las joint-ventures..., no permiten ningún tipo de relajo a las empresas tecnológicas que participan en esta carrera desenfrenada de competitividad.Las maquinarias dedicadas a procesos puntuales, cada vez más, son historias para el recuerdo. Hoy todo es efímero y la tecnología de antaño basada en equipos mecánicos (magnetoscopios...), plataformas y soportes lineales (cintas...) están abocados a la desaparición.Conceptos de solvencia empresarial tales como "los grandes y los pequeños", utilizados en otros ámbitos de la industria, son en el sector audiovisual cada vez más delicados. En los diarios económicos podemos leer cómo, con cierta asiduidad, empresas muy posicionadas en el sector se ven abocadas a establecer fusiones, compras y participaciones, con pequeñas células de creación y desarrollo que surgen de la creatividad de jóvenes emprendedores, hasta ayer desconocidos.La era digital está corriendo un enorme telón y deja atrás, por suerte, una etapa analógica en la que la posesión de los medios de producción, debido a sus costes, era motivo suficiente para negar la participación y el acceso, a equipos tecnológicos audiovisuales de carácter profesional, a los creadores.Hoy, lo digital proporciona nuevos sistemas con entornos productivos más amables a la vez que reduce considerablemente coste de los equipamientos. En este momento, despojados ya de los inconvenientes analógicos, el talento es el verdadero motor de la industria audiovisual, en un sector que aglutina tecnología, creatividad y contenidos.ABSTRACTThe transition towards binary-based technology has unleashed dramatic changes that in the last decade have affected the different stages involved in an audiovisual production: from scripting and creating a project, through the various technological procedures of the actual production process to its final distribution.The remains of the analogical era are finally sinking under a seemingly unstoppable wave of constantly evolving new digital environments.The new hardware devices used in this field are mainly prototypes. An ever evolving market, the constant arising of new competitors, newborn joint-ventures and a myriad of related facts force technology providers to keep a pace of constant updating in a mad race of fierce competition.The old system which implied one machine for each process is increasingly becoming a memory of the past. Today new devices are being launched at such a speed that the old technological approach which dealt with mechanical appliances like magnetoscopes, closed platforms and linear recording are already bound for extinction.It’s only natural then that the sacred cows of the industry fear for their position. Big and small are elusive concepts in this new audiovisual frenzy. Its almost daily routine to read about big audiovisual corporations announcing mergers, buy-outs or the acquisition of a stake in new and small creativity and development firms built from scratch by young entrepreneurs out of the blue.The digital era is drawing a heavy curtain that luckily leaves behind an analogical era in which the ownership of the costly means of production was the most important card in the game. The artist could only exercise its art if access to the professional team and technical equipment required for an audiovisual work was granted by its proprietors.Today, digital means new systems with far more productive environments which besides are user-friendly and cost only a small fraction of the old hardware.Right now, with analogical objections increasingly a thing of the past, talent emerges as the new czar running the audiovisual industry, a professional field that combines like few others technology, creativity and contents.