PAZARLAMA İLETİŞİMİ BAĞLAMINDA MARKANIN TESCİLİ SONRASI KONUMU: ETİ, ÜLKER VE TORKU ÖRNEKLERİ

• Main Authors: Sema GÜMÜŞ, And ALGÜL
• Format: Article
• Language: English
• Published: Istanbul Aydın University 2018-09-01
• Series: e-Journal of New Media
• Subjects: marka; marka tescili; pazarlama iletişimi; marka hukuku
• Online Access: https://dergipark.org.tr/tr/pub/ejnm/issue/38604/448013?publisher=aydin
• ISSN: 2548-0200; 2548-0200

Teknoloji ve iletişimin ilerleme kaydetmesi, küreselleşme uluslararası ticaretin büyümesini sağlarkenmarka korumasının önemini artırarak zorunlu kılmıştır. Özellikle son çeyrek yüzyılda önemiolağanüstü bir hızla artan markalaşma, şirketlerin maddi değerlerinin sahip oldukları varlıklardan dahaçok markalarıyla değerlendirilmesini beraberinde getirmiş ve marka sermayesi kavramını literatürekazandırmıştır. Mevcut olan bu durum değeri milyar dolarla ölçülen pek çok şirketin markasınındeğerini, maddi varlıklarının toplam değerinden daha fazla hale getirmektedir. Bu noktada; gereksaygınlığı ve güvenilirliği gerek maddi getirisi yüksek markalara karşı kötü niyetli teşebbüslerinönlenmesi büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda markanın esas sahibi adına tescili, markanın tescilsonrası konumunu ve marka ihlali sonucu ortaya çıkabilecek durumları tüm boyutları ile ele alınmasıönemlidir. Bu çalışmada, söz konusu bu ana noktadan yola çıkılarak, Eti, Ülker ve Torku markalarınınpazarlama iletişimi çerçevesinde, marka başvuruları ve tescil sonrası konumları tartışılmıştır.Araştırmanın ETİ, ÜLKER ve TORKU markaları ile sınırlandırılmasının nedeni; söz konusumarkaların Türkiye’de köklü olan firmaların ürünlerinin tüketiciler nezdinde güven duygusuuyandıran gelen markalar olmasıdır. Bu özelliğin şirketlerin marka değerine katkı verdiğidüşünülmektedir.