Posicionamiento de los vinos chilenos embotellados en Porto Alegre (Brasil)

• Main Authors: Pilar Victoria Garrido Salar, Jenifer Johana Vargas Ayala, Manuel Alonso Dos Santos
• Format: Article
• Language: English
• Published: Asociación de Directivos Superiores de Administración, Negocios o Empresariales de Chile A.G. (ASFAE) 2018-06-01
• Series: Multidisciplinary Business Review
• Subjects: Posicionamiento; Vino; Biplot; Marca; Porto Alegre; Percepción
• Online Access: https://journalmbr.net/index.php/mbr/article/view/289

En este artículo se busca determinar el posicionamiento de los vinos chilenos embotellados más consumidos en Porto Alegre (Brasil). Por un lado, Brasil es un mercado relativamente nuevo en términos de consumo de vino, con variada competencia; Chile, por su parte, se consolida como el mayor proveedor de vinos embotellados. Se desarrolla, entonces, un estudio exploratorio mediante entrevistas a profundidad a expertos y consumidores. Después, se realiza un análisis cuantitativo por medio de una encuesta y un estudio de los datos bajo la técnica biplot, lo que arroja un mapa perceptual. Finalmente, se determina que el vino chileno embotellado se encuentra entre los más consumidos y de gusto del consumidor brasileño. Asimismo, este vino cuenta con alta presencia de atributos —variables que se deben potenciar— y se considera que se debe ampliar el espectro de marcas.