أثر التسويق الوردي على قرار الشراء لدى طالبات كلية المجتمع للبنات بخميس مشيط

• Main Author: رقية محمد محمد أحمد كرتات
• Format: Article
• Language: Arabic
• Published: Research, Enlightment, Findings Accelerated Applications Development ( REFAAD) 2021-06-01
• Series: Global Journal of Economics and Business
• Subjects: تسويق وردي; تسويق نسائي; قرار شراء; كلية المجتمع للبنات بخميس مشيط
• Online Access: https://www.refaad.com/Files/GJEB/GJEB-10-3-9.pdf
• ISSN: 2519-9285; 2519-9293

هدفت الدراسة إلى التعرّف على أثر التسويق الوردي على قرارات المستهلك الشرائية لدى طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط وتحديد المعوقات والمزايا والفوائد المترتبة على التسويق الوردي، ولاختبار فروض الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي بالاعتماد على استبيان (مرفق في الملاحق) تم توزيعه على عينة مختارة من طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط (272) استبانة وبعد تحليلها تم التوصل إلى أن قيمة (R2) معامل التحديد تساوي 0.66 مما يعني (التسويق الوردي) يفسر ما بنسبة 66% على قرار الشراء مما يدل على أن هنالك عوامل أخرى نسبة تأثيرها يعادل 44%. وأن معاملات المسار من التسويق الوردي إلى قرار الشراء تساوي 0.842 وهي دالة إحصائياً عند مستوى معنوية 0.5، كما أوصت الدراسة بتضمين التسويق الوردي في منهج التسويق بجامعة الملك خالد، وتدريب الطالبات على كيفية الاستفادة من توجيه قرار الشراء من خلال التسويق الوردي لمجتمع النساء في منطقة عسير من خلال المشاريع الصغيرة التي تقدم منتجات وردية.