A multidão de solitários na comunicação em massa nos ciberterritóriosdas redes sociais digitais

• Main Authors: José Antonio Martinuzzo, Rosane Vasconcelos Zanotti
• Format: Article
• Language: English
• Published: Centro Universitário Teresa D'Ávila - UNIFATEA 2020-01-01
• Series: ECCOM
• Subjects: redes sociais digitais; comunicação em massa; ciberterritorialidade; digital influencers
• Online Access: http://fatea.br/seer3/index.php/ECCOM/article/view/1136/1071

Este artigo integra umapesquisa dedicadaao estudo da dinâmica do fenômeno de comunicação emmassa registrado nas redes sociais digitais, verificado, entre outros, pela constituição de influenciadores digitais, ou líderes de audiência, com milhões de seguidores e visualizações. Com o referencialdos campos da comunicação, da psicanálise, da sociologia e da filosofia, realizamosuma etnografia nos territórios digitais (observação participante e pesquisa de campo), visando a compreender um pouco mais sobre a vivência que se estabelece nos ciberterritórios, cada vez mais significativosaomodus vivendi atual, marcado pelo intercessão entre o sensível e o digital.Aqui, apresentamos e problematizamos especialmente um aspecto do cotidiano das massas nas redes: a incomunicaçãoentre os perfis de uma mesma multidão de seguidores de digital influencers. Cinquenta por cento dos respondentes da pesquisa on-line disseram nunca interagir com outros seguidores dos influenciadores que acompanham. Outros 46% só interagem às vezes. Os que sempre interagem somam apenas 4%, constituindo-se uma verdadeira multidão de solitários nas massas digitais.Destaca-se, ainda,que apenas 10,02% dos respondentes afirmaram que seguem um digital influencer para fazer parte de uma comunidade.